Le RVB First

On parle souvent de couleurs comme d’un sujet technique et ennuyeux, mais la vérité, c’est que c’est un truc super stratégique et qui peut vraiment faire la différence pour votre marque. Et quand on parle de couleurs, on parle surtout de RVB et de CMJN. Des trucs qui peuvent vous paraître barbants, mais qui ont subi des évolutions ces dernières années et qui pourraient bien vous obliger à revoir vos processus traditionnels.

Dans la gestion des actifs de votre marque, la couleur mérite une attention particulière. Pour certains, c’est un ingrédient précieux qu’il faut absolument protéger ou verrouiller, pour d’autres, c’est un jouet avec lequel il faut s’amuser. Si vous voyez ce qu’on veut dire, le RVB, c’est un peu comme un gâteau multicolore et acidulé, tandis que le CMJN, c’est plutôt stable et régulier, comme un pain à l’épeautre.

Pour continuer notre métaphore gustative, un artisan pâtissier saura toujours faire du bon pain, tandis qu’un bon boulanger ne saura pas forcément faire de bonnes pâtisseries. C’est là tout l’intérêt de la diversité !

💪 Introduction

Le branding est une discipline qui vise à développer une identité forte et cohérente pour une marque. La couleur est un élément essentiel de cette identité, car elle peut transmettre des émotions et des messages de manière subtile, mais puissante. C’est pourquoi il est important de choisir les couleurs de votre marque avec soin. La stratégie du « RVB First » consiste à utiliser le système de couleurs RVB (rouge, vert, bleu) comme base pour développer la palette de couleurs de votre marque.

Le branding, c’est une discipline qui vise à développer une identité forte et cohérente pour une marque. Et la couleur, c’est un élément clé de cette identité, car elle peut transmettre des émotions et des messages de manière subtile, mais puissante. C’est pourquoi il est important de bien choisir les couleurs de votre marque. Et pour vous aider à y voir plus clair, on vous propose la stratégie du « RVB First« .

Le RVB, c’est un système de couleurs numérique qui vous permet de créer toutes les couleurs de manière précise et reproductible en combinant différentes quantités de rouge, de vert et de bleu. En utilisant le RVB First, vous êtes sûr que les couleurs de votre marque seront précises et consistentes sur tous les supports, que ce soit sur votre site web, vos supports de communication imprimés ou votre publicité en ligne. Et en plus, en travaillant avec des couleurs RVB, vous pouvez facilement créer des variations de couleurs pour différents usages, comme les couleurs de surbrillance ou de fond, par exemple.

Voilà, vous avez toutes les cartes en main pour créer une palette de couleurs cohérente et précise pour votre marque. Alors, qu’est-ce que vous attendez pour vous lancer ?

🙌 RVB, CMJN et autres gamuts

Vous avez déjà entendu parler du RVB, ce système de couleurs numérique qui a révolutionné la manière de créer et de reproduire les couleurs ?

C’est l’histoire d’un groupe de scientifiques des années 1930 qui s’amusait avec les écrans de télévision et qui a découvert que les couleurs pouvaient être créées en mélangeant du rouge, du vert et du bleu. Depuis, le RVB est devenu la référence en matière de couleurs numériques et est utilisé partout, de votre site web à votre publicité en ligne en passant par votre imprimerie.

Mais quand on parle de couleurs, on parle aussi du CMJN, un autre système de couleurs qui est généralement préféré pour les projets d’impression. Alors comment choisir entre le RVB et le CMJN ? C’est simple : il suffit de regarder les exigences de votre projet en matière de couleur. Si vous avez besoin de reproduire des couleurs précises et reproductibles sur écran, optez pour le RVB. Si vous avez besoin d’une qualité d’impression impeccable, le CMJN est fait pour vous.

Mais attendez, il y a encore plus à savoir sur les systèmes de couleurs ! Si vous regardez le schéma ci-dessus, vous verrez que chaque gamut est associé à un mode colorimétrique différent. Le gamut le plus grand correspond à ce qu’un œil humain peut voir, tandis que les autres gamuts sont plus restreints. Et là, vous vous demandez peut-être : « Mais qu’est-ce que c’est que cette histoire de gamut ? »

Et bien, c’est simple : c’est la plage de couleurs que peut reproduire un système de couleurs. Plus le gamut est grand, plus le système de couleurs peut reproduire de couleurs différentes.

Et maintenant, vous êtes peut-être en train de vous dire : « Mais alors, le RVB est le meilleur système de couleurs ! » Et bien pas forcément. Tout dépend de votre projet et de ses besoins en matière de couleur. Par exemple, si vous avez besoin de reproduire des couleurs très vives et saturées, le gamut restreint du CMJN du « FOGRA 39 » pourra garantir une impression offset fidèle. D’un autre côté, si vous avez besoin d’un large éventail de couleurs pour votre site web, l’espace colorimétrique de la gamme « Pantone » qui se rapproche du « Adobe RGB 98 » pourra être une meilleure option.

🤙 Au début était le RVB

Le CMJN est un système de couleurs utilisé dans l’impression, et il est conçu pour être reproductible sur du papier. Le problème, c’est qu’il est moins capable de reproduire des couleurs vives et saturées que le RVB. C’est pourquoi il est courant d’avoir des différences entre les couleurs affichées sur un écran et celles imprimées sur du papier. Si vous avez déjà imprimé un document à partir de votre ordinateur, vous avez sans doute remarqué que les couleurs n’étaient pas tout à fait les mêmes que sur votre écran. Cela peut être frustrant, mais c’est simplement parce que le CMJN ne peut pas reproduire toutes les couleurs du RVB.

Heureusement, il existe des stratégies pour contourner ce problème. L’une d’entre elles est la stratégie du « RVB First ». En utilisant cette stratégie, vous développez votre palette de couleurs en RVB, et vous la convertissez en CMJN lorsque vous avez besoin d’imprimer. De cette façon, vous pouvez être sûr que les couleurs de votre marque seront précises et consistentes sur tous les supports, qu’il s’agisse de votre site web ou de vos documents imprimés.

Il y a également d’autres gamuts que vous pouvez utiliser pour reproduire des couleurs vives et saturées de manière précise, comme la multichromie ou l’Extended Gamut Pantone. Ces gamuts sont plus complexes que le RVB et le CMJN, mais ils peuvent être très utiles dans certaines situations. Le choix du gamut dépend de votre projet et de ses exigences en matière de couleur.

👀 La stratégie du RVB First !

Dans le domaine de l’impression, il est habituel de travailler avec le système de couleurs CMJN (cyan, magenta, jaune, noir), qui permet de reproduire un large éventail de couleurs en utilisant des combinaisons de ces quatre couleurs de base. Cependant, avec l’avènement des presses numériques et des imprimantes grands formats, il est devenu possible d’utiliser le système de couleurs RVB (rouge, vert, bleu) comme base pour développer la palette de couleurs de votre marque. Cette stratégie, appelée RVB First, permet d’obtenir des couleurs précises et reproductibles sur tous les supports, tels que le site web, les supports de communication imprimés et la publicité en ligne.

Toutefois, le RVB a ses limites, notamment en ce qui concerne la reproduction de couleurs vives et saturées, et la conversion en d’autres gamuts peut être difficile sans perte de qualité. Malgré ces inconvénients, il est possible de rester en RVB jusqu’à une étape avancée du processus de création, en utilisant des outils de conversion de couleurs et en testant les résultats sur différents supports d’impression.

🤙 Multichromie et Extended Gamut Pantone

La multichromie est une technique d’impression qui permet de reproduire un large éventail de couleurs en utilisant sept encres de base au lieu de quatre, comme dans le système de couleurs CMJN. Ces sept encres comprennent les quatre couleurs CMJN traditionnelles (cyan, magenta, jaune et noir) ainsi que l’orange, le vert et le violet, qui sont combinées de manière à optimiser le profil Adobe RGB. Le Pantone Extended Gamut est un autre procédé d’impression qui utilise des encres spéciales pour reproduire un large éventail de couleurs.

Ces deux procédés permettent de reproduire des couleurs vives et saturées de manière précise, mais ils sont généralement plus coûteux que les autres gamuts. Il peut être judicieux d’utiliser la multichromie ou l’Extended Gamut Pantone dans des situations où la précision des couleurs est cruciale, comme pour les supports de luxe ou les catalogues de mode. Cependant, ils peuvent être coûteux et complexes à mettre en œuvre.

🤩 Conclusion

En résumé, la stratégie du RVB First est une approche pratique et efficace pour développer une palette de couleurs cohérente et précise pour votre marque, en utilisant le système de couleurs RVB comme base. Cependant, il y a des situations où il peut être judicieux d’utiliser d’autres gamuts, tels que la multichromie ou l’Extended Gamut Pantone, pour reproduire des couleurs vives et saturées de manière précise. Il est important de choisir le gamut qui convient le mieux à votre projet et à ses exigences en matière de couleur. En résumé, la stratégie du RVB First est une approche pratique et efficace pour développer une palette de couleurs cohérente et précise pour votre marque, en utilisant le système de couleurs RVB comme base.

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