Les nouveaux pictogrammes des JO de Paris 2024 manqueront de remporter la médaille d'or

Lors de la création des premiers Jeux Olympiques modernes, l’un des objectifs était de rassembler les nations dans la paix, grâce au sport. Cet événement international réunissant plusieurs cultures et langues nécessitait donc un langage visuel universel et non verbal : c’est ainsi que furent créés les pictogrammes.

Si les pictogrammes remontent aux origines de l’écriture, ils ont été développés dans les années 1920 en Allemagne, avec l’Isotype, une série de pictogrammes servant de statistiques visuelles pour rendre les statistiques mondiales accessibles au plus grand nombre. Ces pictogrammes et leur codification géométrique serviront de base pour la signalisation routière, ainsi que pour les pictogrammes des Jeux Olympiques.

Ces symboles graphiques ont pour objectif de faciliter la communication et la compréhension, indépendamment de la langue ou de la culture. Ils sont donc particulièrement utiles dans les événements internationaux comme les Jeux Olympiques, où de nombreux pays participent.

Les bons conseils :

Tenez compte de l’héritage et de la tradition qui entourent les Jeux Olympiques.
Soyez clair et concis dans la conception des pictogrammes.
Utilisez des symboles universels pour que les pictogrammes soient compréhensibles par tous.

Cependant, avec la révolution numérique et l’essor des technologies de l’information et de la communication, certains remettent en question l’utilité des pictogrammes. Julie Matikhine, directrice de la marque Paris 2024, a annoncé que les pictogrammes étaient un temps révolu et qu’il était temps d’adopter de nouveaux symboles illustrés pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. Mais avant de changer les choses, il est important d’interroger l’efficacité et l’utilité des outils ou systèmes en place. Les pictogrammes ont prouvé leur efficacité dans la communication internationale, et leur remplacement risque de semer la confusion plutôt que de faciliter la compréhension.

En somme, les pictogrammes des Jeux Olympiques ont une longue histoire et une utilité avérée dans la communication internationale. Ils permettent de rassembler les nations dans un langage universel et de faciliter la compréhension, malgré les différences culturelles et linguistiques.

« Les logos et les designs sont importants parce qu’ils représentent visuellement une marque, une entreprise ou un événement. Ils peuvent aider à transmettre un message et à créer une identité. » – Joe Bosack

L’erreur de Paris pour 2024

En 2024, Paris abandonne les pictogrammes traditionnels des Jeux Olympiques et opte pour une approche graphique plus complexe. Les nouveaux symboles, composés suivant un axe de symétrie et reprenant des éléments de terrain et d’équipement sportif, sont conçus pour être plus artistiques et expressifs, invitant les spectateurs à rejoindre la communauté des Jeux à travers des blasons. Cependant, cela pose un problème majeur : ces symboles ne sont pas des pictogrammes.

Ce que l’on en pense :

Faites attention aux détails et à la cohérence de l’ensemble de votre identité.
Testez votre identité dans différents formats et tailles pour en assurer la lisibilité.
Évitez les choix graphiques qui pourraient être mal interprétés ou qui pourraient nuire à l’image de votre organisation.

Un pictogramme est un symbole représentatif et illustré d’une idée, permettant une représentation claire et simplifiée d’une action, d’un objet ou d’une idée, tout en étant rapidement lisible et compris par tous, dans toutes les langues. En enlevant sa référence familiale, ou en le rendant trop abstrait ou complexe, il devient une icône ou un idéogramme. Les nouveaux symboles de Paris 2024 sont graphiquement innovants et intéressants, mais leur complexité les rend illisibles et ne répond pas au besoin de communication claire des Jeux Olympiques.

« Le design doit être centré sur l’utilisateur et répondre aux besoins de la cible. » – Jared Spool

Une faiblesse dans l’iconicité

Tout graphiste est familiarisé avec le seuil de lisibilité, qui détermine si une image est lisible ou non. Le travail de simplification atteint son apogée lorsqu’il s’agit de créer des pictogrammes. En 1971, Abraham Moles a élaboré une échelle d’iconicité qui hiérarchise les signes iconiques selon leur degré d’analogie avec le référent, du plus fort au plus abstrait. Les pictogrammes se situent au milieu de cette échelle, offrant un équilibre entre temps et espace, et sont conçus pour être vus de loin en petit format, dans des contextes brefs. Les panneaux routiers sont un exemple classique d’utilisation de pictogrammes.

Cependant, les pictogrammes des Jeux de Paris se situent entre les degrés de schéma et d’illustration, bien loin de l’optimum attendu de 50. Contrairement aux pictogrammes, les blasons ne rassemblent pas, mais plutôt cloisonnent et différencient, en illustrant les valeurs d’un clan.

Les bonnes pratiques :

Pensez à l’impact que votre choix d’icônes ou de pictogrammes peut avoir sur la perception de votre organisation.
Utilisez des symboles simples et universels pour assurer une lisibilité maximale.
Testez vos icônes et pictogrammes dans différents contextes pour en assurer l’efficacité.

Les Jeux Olympiques ont besoin de symboles clairs pour guider les foules, mais les pictogrammes actuels sont presque illisibles en petit format et sans légende. Bien qu’ils fonctionnent en version animée, l’équipe créative des JO devra s’adapter pour répondre à ce besoin de lisibilité. Le choix graphique actuel pour les pictogrammes des Jeux de Paris est donc surprenant.

« Le design est l’art de la simplification et de l’organisation. » – Bob Gill

Conclusion

En conclusion, la conception de pictogrammes efficaces et lisibles est un travail complexe qui nécessite de prendre en compte de nombreux paramètres tels que l’échelle d’iconicité, la simplification des formes, l’universalité des symboles et la lisibilité à petite échelle. Les pictogrammes sont des outils de communication visuelle essentiels dans de nombreuses situations, comme les Jeux Olympiques, où ils sont utilisés pour guider les foules et communiquer rapidement et efficacement des informations.

Faite attention :

Prenez en compte les besoins et les attentes de votre public cible dans la conception de votre identité.
Soyez cohérent dans l’ensemble de votre identité pour éviter les malentendus.
Testez votre identité dans différentes situations pour en assurer l’efficacité.

Bien que les pictogrammes des Jeux Olympiques de Paris 2024 soient esthétiquement intéressants, leur lisibilité est mise en question et leur éloignement de l’optimum de 50 sur l’échelle d’iconicité soulève des interrogations quant à leur efficacité en tant que symboles universels. La conception de pictogrammes est un domaine en constante évolution et nous sommes impatients de voir comment les équipes créatives des JO de Paris 2024 vont relever ce défi de la lisibilité.

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