Introduction

Burberry, la célèbre marque de trench, a récemment dévoilé son nouveau logo, marquant un retour à ses racines héraldiques. Après avoir adopté un design minimaliste en 2018, Burberry revient avec une identité visuelle forte, inspirée de ses anciens codes.

Burberry et le Flat Design

En 2018, Burberry avait embrassé la tendance du flat design, optant pour un logo en linéales géométriques conçu par Peter Saville. Cette transformation avait placé Burberry parmi les premières maisons de luxe à adopter un logo sans serif, s’inspirant ainsi de Chanel. Cependant, cette tendance minimaliste, bien que populaire, a fini par diluer l’identité unique de nombreuses marques.

Retour aux Origines Typographiques

La nouvelle identité de Burberry présente une typographie antique, rappelant le logo de 1901. Ces lettres, avec leurs empattements distinctifs, semblent avoir été tracées à la main, offrant une chaleur et une humanité qui manquaient dans le design précédent. Cette évolution pourrait signaler une tendance générale parmi les marques de luxe à revenir à des logos plus classiques et distinctifs.

Le Chevalier comme Symbole

Le nouveau logo de Burberry s’inspire fortement des blasons héraldiques, avec un chevalier comme emblème central. Ce choix renforce l’idée de loyauté, de territoire et de clan. Le chevalier, avec son étendard portant la devise « prorsum » (en avant), symbolise un retour aux racines de la marque et une volonté de reconquête.

Conclusion

Le rebranding de Burberry est un rappel puissant de l’importance de l’authenticité et de la singularité dans le monde du luxe. En revenant à ses origines héraldiques, Burberry se distingue dans un paysage saturé de logos minimalistes et affirme sa place en tant que marque iconique avec une riche histoire.

Citations Notables :

  1. « Burberry : sans serif, mais avec un blason ! »
  2. « On est contents de voir le retour des lettres dessinées pour Burberry. »
  3. « Avec ce nouveau logo, Burberry fait référence aux blasons héraldiques. »

Exemples Pertinents :

  • L’évolution du logo de Chanel depuis 1925.
  • Le changement de logo de Saint Laurent en 2023.
  • L’abandon puis la réintroduction de l’icône du chevalier par Burberry en 2018 et 2022 respectivement.

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